ماذا يعني اللون البرتقالي في علم النفس؟
اللون البرتقالي هو واحد من الألوان الثانوية التي ترتبط مع الغريبة والمرح والحماس. لكن ليس هذا فقط. اقترحت نفسية الألوان معاني وتأثيرات مختلفة حسب اللون البرتقالي المحدد بالإضافة إلى استخدامات مختلفة.
في هذه المقالة سوف نرى ما هو عليه و ماذا يعني اللون البرتقالي وفقا لعلم النفس من اللون ، وكذلك بعض الاستخدامات في علم النفس المستهلك.
- مقالة ذات صلة: "علم نفس اللون: معنى وفضول الألوان"
علم نفس اللون
تمت دراسة العلاقة بين الألوان وعملياتنا الذهنية والذاتية لفترة طويلة ، ليس فقط من خلال علم النفس ، ولكن أيضًا من خلال الفلسفة والفيزياء ومجالات المعرفة الأخرى.
من بين المقترحات التي ظهرت من هذه الدراسات هي فكرة أن الألوان هي جزء نشط من بيئتنا ، والتي ، وهبوا مع سلسلة من المعاني. هذا الأخير يعطي الشكل وفي نفس الوقت هم انعكاس لمفاهيمنا وعواطفنا .
بالإضافة إلى ذلك ، فهي معان نشأت من تفاعلنا الثقافي مع الألوان. وهذا هو ، وفقا للألوان تم تعريفهم من قبل مجتمعات بشرية مختلفة فيما يتعلق بطبيعة الظواهر ، كان كل واحد يكتسب معنى خاص ، بالإضافة إلى إمكانية تفعيل العواطف والأفكار والتأثيرات النفسية الجسدية.
الرواد في هذا المجال هم الدراسات التي أجريت في أوائل القرن التاسع عشر من قبل الروائي الألماني والباحث يوهان فولفغانغ فون غوته ، الذي تناول نظريات نيوتن حول تحلل الضوء ، لتحليل الآثار الأخلاقية للألوان ، بالإضافة إلى الخصائص الفكرية والتقليدية والحالة وفقا للسياق.
في العصر المعاصر يتم التعرف على دراسات إيفا هيلر ، التي تخبرنا على سبيل المثال أن اللون البرتقالي كان شائعًا في أوروبا حتى جلبت الهجرة والحروب ثمرة من الشرق. بالطريقة نفسها ، يقترح كل الألوان لديهم معنى ليس فقط ثقافي ولكن نفسي ، وهو أيضًا المعنى الذي يمكن أن يختلف إذا تم دمج الألوان مع بعضها البعض.
كيف تحصل على اللون البرتقالي؟
من خلال تحليل ضوء الشمس إلى موشور زجاجي يتم إنشاء أطوال موجية مختلفة والتي بدورها تنتج مجموعة من الألوان: البنفسجي والأزرق والأخضر والأصفر والبرتقالي والأحمر. من هذه مشتقة ثلاث مجموعات من الأضواء الملونة التي يمكن أن تعيد الضوء الأبيض. هذه الأضواء باللون الأخضر والأزرق والبنفسجي والبرتقالي الأحمر ، والتي تعتبر ألوانًا أساسية. يعرف ما سبق بقانون الخليط من ألوان الضوء ، أو أيضا كنظام RGB (الأحمر ، الأخضر ، الأزرق) ، التوليف الإضافي ، أو العملية ثلاثية الألوان.
ومع ذلك ، هناك طريقة أخرى لتحليل الألوان. هذا هو قانون المواد الملون ، ويسمى أيضًا نظام CMYK (سماوي ، أرجواني ، أصفر ، مفتاح) أو عملية المعالجة ، وهو القانون الذي سمح بتوليد أحبار وإعادة إنتاج الصور الملونة ، لذلك فهو الأكثر استخدامًا.
من هذا القانون تستمد الألوان الأساسية الأحمر والأصفر والأزرق. هذه الأخيرة هي الوحيدة التي لا تنتج من خليط الآخرين ، ولكن هذا نعم يمكن أن يختلطان مع بعضهما البعض لتكوين كل الظلال أن العين البشرية يمكن أن نقدر.
من ناحية أخرى ، تُعرف الألوان البنفسجية ، الخضراء والبرتقالية بألوان ثانوية ، حيث يتم الحصول عليها من خليط الألوان الأولية. كما يحدث مع ألوان أخرى ، يحتوي البرتقالي على نطاق لوني واسع ، أي أنه يتكون من نغمات مختلفة ، ويمكن أن يمثل كل واحد منها عناصر مختلفة.
ماذا يعني اللون البرتقالي؟
درجات مختلفة من اللون البرتقالي ترتبط بسمات الشخصية والمواقف والدوافع والعواطف . انها تمثل اساسا الفرح والحماس والمرح. كما كان لها علاقة بالغرابة ، والتي لا تولد المتعة لكل الناس.
ترتبط بالمؤسسة الاجتماعية ، الأصالة ، الانبساط ، النشاط أو الحماس والقرب. من ناحية أخرى ، بعض النغمات من اللون البرتقالي تمثل الضرب المفرط ، وهو موقف تافه وتقليدي. ونغمات أخرى تمثل أيضا عدم كفاية وخطر.
وبالمثل ، فقد ارتبط برتقالي مع شهوة وشهوانية. مزيجها مع الرمادي يثير في الوقت نفسه التقديرية والانبساط . والخليط بين اللونين البرتقالي والأبيض يستحضر الضرب وفي الوقت نفسه المعتدل. هذا الجزء الأخير من نظرية هيلر يقول أن هناك مجموعة محددة من الألوان التي لها تأثيرات معاكسة ومتناقضة على المستوى النفسي. من الناحية الثقافية ، فقد استخدم في البوذية وبشكل متكرر فيما يتعلق بالبروتستانتية.
- ربما كنت مهتمًا: "ماذا يعني اللون الأسود في علم النفس؟"
في علم النفس المستهلك
شيء درسه علم النفس هو كيف تقوم العلامات التجارية المختلفة ببناء اتصالاتها مع المستهلك من خلال رموز الأشكال والألوان . أنها تبدأ من فكرة أن استخدام الألوان يحدد إلى حد كبير نجاح الرسالة ؛ لأن الألوان تثير مشاعر مختلفة وفقًا لخصائص الجمهور المستهدف. وهذا يعني أن اللون يؤثر حتى على قراراتنا ، لذلك كان له تداعيات مهمة في علم نفس المستهلك.
على وجه التحديد ، في علم نفس المستهلك ، البرتقالي ، وكذلك الأحمر والأصفر ، وقد ارتبط مع تحفيز الشهية والنكهات ، لذلك تم استخدامها للإعلان عن الأطعمة المختلفة وسلاسل المطاعم.
فيما يتعلق بهذا ، وجد علم النفس البدني النفسي للون العلاقة بين اللون البرتقالي المكثف وتجربة الذوق الحلو. الألوان الدافئة مثل الأصفر والأحمر والبرتقالي تثير استجابة شراء إيجابية ارتباطها بالتفاؤل .
مراجع ببليوغرافية:
- Álvarez، O. (2011). تأثير اللون على تفضيلات المستهلك. Calasanz Observatory Magazine، 2 (4): 228-246.
- هيلر ، إي (2004). علم نفس اللون. كيف تعمل الألوان على المشاعر والعقل. الافتتاحية غوستافو غيلي: اسبانيا.
- Llorente، C. (2018). تحليل مقارن للرموز اللونية في الإعلانات. نايك في الصين واسبانيا. أكاديمية فيفات. Journal of Communication، 142: 51-78.
- مارتينيز ، أ. (1979). علم نفس اللون. البلاستيك الديناميكي. 35:37. تم استرجاعه في 12 سبتمبر 2018. متاح في //www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
- روميرو ، جي في وسيرانو ، ML. (1968). هل تؤثر الألوان على المذاق؟ Interamerican journal of psychology، 2 (3): 144-157.
- Valdez، P. and Mehrabian، A. (1994). آثار اللون على العواطف. Journal of Experimental Psychology: General، 123 (4): 394-409.
