أنواع الإعلان البالغ عددها 28 نوعًا: طرق مختلفة للإعلان عن منتج
نفهم من خلال الإعلان عن مجموعة من الاستراتيجيات التي ينفذها موضوع أو كيان من أجل الحصول على أشخاص معينين للعمل أو التفكير بطريقة معينة. عموما المقصود بهذه الوسائل هو شراء أو شراء سلعة أو خدمة على الرغم من استخدامها أيضًا لنشر الأيديولوجيات وطرق التفكير فيما يتعلق بمواضيع مختلفة.
يمكن تنفيذ هذه الاستراتيجيات بطرق متعددة وبأهداف مختلفة. بعبارة أخرى يمكننا العثور على أنواع مختلفة من الإعلانات لتصنيفها وفقًا لمعايير مختلفة. في هذه المقالة سنشير إلى بعض من أشهرها.
1. أنواع الإعلانات تبعا للهدف
يمكننا العثور على أنواع مختلفة من الإعلانات اعتمادًا على الهدف الذي حدده ، وهذا هو الهدف الذي يسعى إليه الإعلان المعني. بهذا المعنى نجد أنماط مختلفة.
1.1. الإعلان التجاري
نوع من الإعلانات فيه يطلب من المشاهد التصرف عن طريق الحصول على منتج أو سلعة إما على الفور أو مؤجل. وسيتم تحفيز العنصر الأول باستخدام عناصر مقنعة مثل التوافر المحدود أو التخفيض المؤقت لسعره. انها واحدة من الاكثر شيوعا.
1.2. الإعلان الرائد
النوع الفرعي للإعلانات التجارية. نحن نواجه نوع الإعلان الذي يحاول تشجيع وتوليد الطلب على سلعة أو خدمة جديدة غير موجودة على المستوى الاجتماعي الضروري. يسعى لخلق الوعي بأننا بحاجة إلى هذا النوع الجديد من المنتجات ، في كثير من الأحيان من خلال إثبات القيم.
1.3. الإعلانات التنافسية أو المقارنة
وهو يشير إلى نوع الإعلان الذي يتم عادةً باستخدام منتجات يعتبرها المجتمع ضروريًا بالفعل وتوجد منافسة فيها. التظاهر بأن مزايا المنتج المعلن عنها يتم ملاحظتها ، تحاول أن تبرز فيما يتعلق بالمنافسة وغالبا ما تقارنها مباشرة. وهو أحد أنواع الإعلانات التجارية التي يشار إليها بالمنتجات.
1.4. تعزيز التعزيز
يعتبر مثل هذا النوع من الإعلانات التي تهدف إلى تعزيز حقيقة الحصول على منتج أو سلعة ، مع تذكر خصائص العرض و تعزيز الإحساس برضى العملاء حسب اختيارك . يمكن أن يسهل الإعلان على العلامة التجارية.
1.5. الإعلان المؤسسي / الشركات
هذا النوع من الإعلان ليس له هدف مباشر لبيع منتجاتنا ، ولكن لتوليد التوقعات التي تجعل المنظمة أو الأعمال التجارية جيدة ومرغوبة بحيث يأتي العملاء المحتملين في المستقبل. خلق صورة العلامة التجارية أكثر من مجرد سلعة أو خدمة ، المعلن يعلن نفسه.
1.6. اعلان الخدمة العامة
هذا هو نوع الإعلان الذي لا ينوي الإعلان عن منتج أو تفضيل الإعلان لعلامة تجارية ولكن لإنشاء تغيير في المواقف أو زيادة الوعي بالمجتمع حول موضوع ما . على سبيل المثال ، إصدار إعلانات فيما يتعلق بالوقاية والإبلاغ عن عنف أو التسلط لدى الشركاء ، أو الإعلانات التي تحاول رفع الوعي بمخاطر تعاطي المخدرات.
2. من هو؟ أنواع وفقا للهدف
إذا قمنا بتصنيف أنواع الإعلان وفقًا لنوع الجمهور أو الهدف الذي يتم تناوله ، فيمكننا العثور على تصنيفات مختلفة.
2.1. الإعلان B2B
من الأعمال إلى الأعمال (B2B يشير إلى "الأعمال التجارية"). يشير إلى نوع الإعلان الذي تقوم به شركة أو شركة من أجل لفت الانتباه وانتقل إلى آخر أو الآخرين. هذا هو ، على سبيل المثال ، نوع الإعلان الذي يمكن تنفيذه بواسطة سلاسل الإنتاج أو الشركات المصنعة أو الإعلانات التي تستهدف المحترفين مثل الأطباء أو علماء النفس.
2.2. إعلانات B2C
يشير هذا النوع من الإعلانات إلى شركة أو نشاط تجاري مباشرة نحو المستهلكين (من العمل إلى المستهلك). عادةً ما يكون هذا هو أفضل نوع معروف ، وهو النوع الأكثر مشاهدة على التلفزيون الذي يحاول بيع منتج فاتح للشهية للمستخدم النهائي.
3. أنواع الإعلانات مع مراعاة النطاق
لاحظ مكان إصدارها أو مكان وصول عنصر الإعلان ، كما يسمح أيضًا بإنشاء فئات أخرى.
3.1. الإعلان الدولي
الإعلان الدولي هو الذي يتم توجيهه من شركة إلى السوق والسكان الواقعين خارج الأراضي الوطنية.
3.2. الإعلان الوطني
انها عن هذا النوع من الإعلانات ذلك يخاطب الأمة بأكملها دون تحديد حدود جغرافية داخل الدولة.
3.3. الإعلان الإقليمي
نواجه نوعًا من الإعلانات التي يتم بثها في منطقة أو مقاطعة أو مجتمع مستقل ، مما يؤثر على عدد كبير نسبيًا من السكان ولكن دون التأثير على كامل الإقليم الوطني.
3.4. إعلانات محلية أو بيع بالتجزئة
يقتصر هذا النوع من الإعلانات على منطقة معينة ، مع وجود نطاق صغير ولكن احتمالات واسعة ليتم عرضها من قبل الجمهور المستهدف .
3.5. الإعلان في نقطة البيع
هذا هو نوع الإعلان الذي يحدث في نفس الموقع أو المؤسسة التي تقدم فيها السلعة أو الخدمة.
4. التصنيف وفقا لقناة الاتصال
أحد أسهل التصنيفات التي يمكن تصورها وتفسيرها هو أحد التصنيفات التي تأخذ في الاعتبار الوسائط التي يظهر فيها عنصر الإعلان المعني. بهذا المعنى يمكننا العثور على الأنواع التالية من الإعلانات.
4.1. كلمة من الفم
على الرغم من أن عادةً ما لا تعتبر نوعًا من الإعلانات ، إلا أن الكلام الشفهي من المعارف والأصدقاء هو في الحقيقة ما هو أسهل يهيئ العميل لقبول أو رفض المنتج . هذا هو السبب في أننا تضمينه في هذه المقالة.
4.2. الإعلان المطبوع
الكتيبات والإعلانات التي تتضمنها المنشورات المختلفة مثل الصحف والمجلات هي جزء من الإعلان المطبوع ، وهو واحد من أشهر المنشورات إلى جانب التلفزيون. كما يعتبر هذا الإعلان الذي يأتي إلى البريد الخاص بنا ، في كثير من الأحيان من خلال الممارسات مع buzoneo .
4.3. الإعلان الخارجي على مستوى الشارع
الإعلان يمكن العثور عليه بسهولة في أي مجال من مجالات الحياة ، دون الحاجة إلى أي نوع من أنواع. هذا هو نوع الإعلان الذي نراه في الملصقات الإعلانية ، والذي يمكن وضعه في نقاط مختلفة في الحافلات.
4.4. الإعلانات التلفزيونية
إننا نواجه نوعًا من أنواع الإعلانات الأكثر شهرة على هذا النحو ، في شكل إعلانات تلفزيونية. يمكن أن يظهر أيضًا مضمنًا في تنسيقات أخرى ، كما يحدث مع بعض المسلسلات التلفزيونية.
4.5. إعلانات الراديو
من خلال موجات الراديو ، يمكن للإعلانات أيضًا الوصول إلينا ، ورسائل الإعلان التي تنتقل عبر هذه الوسيلة ، كما يحدث مع التلفزيون.
4.6. الإعلان عبر الإنترنت
هذا النوع من الإعلانات هو الذي يقفز أو يظهر على صفحات مختلفة بينما نتصفح الانترنت . يمكنك أيضًا تضمين هذا النوع من الإعلانات إرسال الإعلانات والرسائل عن طريق البريد الإلكتروني ، على الرغم من أن هذه الخاصية تتضمن في هذه الحالة استخدام المعلومات الشخصية (عنوان البريد الإلكتروني المعني).
4.7. الإعلان عبر الهاتف
كما يحدث مع إرسال الدعاية عن طريق البريد (سواء كانت واحدة تقليدية أو إلكترونية) ، فإنه يفترض استخدام بيانات الهدف الملموس لتقدم له سلعة أو خدمة ، بشكل ملموس رقم هاتفه. في هذه الحالة ، لديها أيضا خصوصية إنشاء تفاعل حقيقي وفعال بين متلقي الإعلان والشخص المسؤول عن نقله .
5. وفقا للطريقة التي يتم بها نقل الرسالة
ليس فقط أين ، ولكن أيضا كيف يتم إرسال الرسالة يسمح بإنشاء أنواع الإعلانات. بعض النقاط البارزة هي التالية.
5.1. فوق الإعلان على الخط (ATL)
إعلانات ATL هي إحدى وسائل الإعلام التي تستخدم وسائل الإعلام مثل التلفزيون أو الراديو أو الشبكات الاجتماعية للوصول إلى هدفها. هذه هي الآلية المستخدمة لتوزيع المعلومات على المجتمع ككل وتلك التي تم تحديدها تقليديًا على أنها إعلانات.
5.2. الإعلان أسفل الخط (BTL)
وهو يشير إلى نوع الإعلان الذي يستخدم وسائل الإعلام غير العامة للترويج ويسعى إلى إنشاء آليات تواصل جديدة للوصول إلى السكان المستهدفين. مثال على ذلك هو إنشاء أحداث اجتماعية والمساحات والأنشطة التي تستهدف هؤلاء السكان ، أو إنشاء تجارة.
5.3. الإعلان الفيروسي
نوع الإعلان الذي يتم إرساله حتى تتم مشاركته بواسطة وسائط مختلفة ، بحيث تسهّل الأهداف نفسها الانتشار بدون تكاليف الإعلانات . عادةً ما تتضمن نوعًا من العناصر التي تجعل الأشخاص يجدونها ممتعة أو عاطفية أو عاكسة إلى حد كبير. وغالبا ما تنتقل عن طريق الشبكات الاجتماعية.
5.4. الإعلان التفاعلي
وهو يشير إلى نوع الإعلان الذي يتم فيه إنشاء تفاعل نشط بين المستلم والعنصر الإعلاني ، كما هو الحال مع العديد من الإعلانات المرئية باللمس أو العناصر عبر الإنترنت. الإعلان عبر الهاتف يمكن اعتباره كذلك.
6. أنواع الإعلانات غير القانونية
لا يسمح جميع أنواع الإعلانات بموجب القانون. نوضح أدناه بعض حالات الإعلان التي محظور وقد يتسبب في جريمة .
6.1. الإعلان لا شعوري
إنه يتعلق بهذا النوع من الإعلان الذي تكون فيه الرسالة سريعة جدًا أو يحدث مخفيًا إلى درجة أنه غير ملموس على المستوى الواعي. ومع ذلك ، فهو موجود من الناحية النظرية فقط ، لأنه يستند إلى أسطورة.
6.2. الإعلانات المضللة
هذا الإعلان الذي يعالج المتلقي من خلال توفير معلومات كاذبة كليا أو جزئيا أو أنه يتغير مع مرور الوقت دون الإشارة إليه ، أو إغفال الكشف عن الخصائص الأساسية أو القيام بذلك بطريقة سرية.
6.3. الإعلان الجائر
التنافس بين الشركات والشركات المختلفة يمكن أن يجعلهم يقررون التشكيك في تلك المنافسة باستخدام عناصر إعلانية لهذا الغرض.
6.4. الإعلانات العدوانية
هذا النوع من الإعلانات هو ما يولد فرض أو عدم القيام بشيء ضد الحرية الشخصية. وعادة ما تتعرض للإكراه أو المضايقة.
