يمكن الإعلان تفضيل السمنة في مرحلة الطفولة
وتركز السياسات الصحية بشكل متزايد على الوقاية بحيث لا يلزم بعدها الشفاء منها. هذا هو ما يفسر ، على سبيل المثال ، حملات التوعية ضد التدخين لصالح القيادة المسؤولة. ومع ذلك ، من المنطقي أيضًا التفكير في أنه ، كما يمكن استخدام الدعاية لتغيير العادات إلى الأفضل ، يمكن أن يحدث العكس أيضًا.
الأطفال البدناء: ما هو الدور الذي يلعبه الإعلان؟
ومثل العديد من المنتجات الثقافية مثل عادة ما يتم اتهام ألعاب الفيديو أو الموسيقى (لا أساس لها) بإحداث سلوك غير مرغوب فيه ، فكرة أن الإعلانات تؤثر علينا في الجوانب التي تتجاوز تفضيلات الشراء لدينا لا تبدو بعيدة المنال. هل يمكن أن تكون البقع الإعلانية قد عدل طريقنا من حيث كوننا فعلناها نحو الأسوأ؟
تشير دراسة حديثة إلى أن هذا قد يحدث بالتأثير الذي تحدثه الإعلانات الخاصة بالأطعمة الصناعية غير الصحية على الأطفال.
ماذا يتكون البحث؟
البحث الذي تم استخلاصه من هذا الاستنتاج هو عبارة عن دراسة وصفية تم إجراؤها من تحليل البيانات التي تم الحصول عليها من 18 دراسة تم نشرها بالفعل. أراد الفريق الذي روج للدراسة الحصول على رؤية شاملة للنتائج التي توصل إليها علماء آخرون لمعرفة ما إذا كانت الإعلانات عن الأغذية غير الصحية تعدل عادات الاستهلاك لدى الأطفال والبالغين ، ومن ثم تتيح أساسًا لتنفيذ بعض اللوائح على الإعلان في حالة وجود تأثير غير مرغوب فيه.
وبهذه الطريقة ، فإن جميع دراسات التصميم التجريبية التي تم اختيارها للتحليل التلوي تتعلق بالعلاقة بين التعرض للإعلانات عن الطعام الصناعي واستهلاك الغذاء. بهذه الطريقة ، تم استخدام عينات من الأطفال والبالغين الذين تعرضوا للإعلان عن هذا النوع من الطعام تم جمع البيانات عن كمية الطعام الذي يتناولونه ، وتمت مقارنة هذه البيانات مع الأفراد الذين لم يروا هذا الإعلان.
النتائج
تظهر البيانات التي تم الحصول عليها هذا النوع من الإعلانات له تأثير كبير على الرغم من كونها صغيرة أو متوسطة ، في كمية الطعام التي يأكلها الأولاد والبنات ، في حين أن الشيء نفسه لا يحدث مع السكان البالغين.
وهذا يعزز الفكرة القائلة بأن التعرض العرضي للإعلانات الغذائية يدفع الأطفال إلى تناول المزيد من الطعام ، الأمر الذي يمكن أن يكون له آثار اجتماعية وسياسية.
هل هذه الاستنتاجات منطقية؟
في الواقع ، نعم. الأشخاص الأصغر سنا عرضة بشكل خاص للتأثر بجميع أنواع المنبهات ، وينعكس هذا بشكل جيد للغاية في الطريقة التي يقلدون بها وتبني العادات التي يرونها في الآخرين أو في اتجاهات الموضة. بالإضافة إلى ذلك ، على الرغم من أن الإعلانات مصممة لشراء منتج معين ، إلا أن هذا لا يعني أنه لا يمكن أن يكون هناك نطاق من التأثيرات المحتملة أوسع بكثير من مجرد شراء علامة تجارية واحدة ، بحيث يحاول القاصرون تلبية الاحتياجات حيث يتم التركيز على الإعلانات من خلال جميع أنواع السلوكيات المرتبطة (ولكن ليس متساوية) بتلك التي يتم عرضها في الإعلانات.
آثار هذا ليس له تأثير على حجم مبيعات الشركات المعنية ، ولكن لها تأثير على حياة الشباب وعلى أنظمة الصحة العامة. يمكن أن يكون التنظيم أكثر من خلال وضع المزيد من السيطرة على ما يظهر في هذا النوع من الإعلانات أمرًا معقدًا ، ولكن في ضوء هذه البيانات يعد مسارًا جديرًا بالقيام به ، مع الأخذ بعين الاعتبار في كل مكان الإعلان ، ليس فقط في التلفزيون ولكن أيضا على الإنترنت ، وهو الفضاء الذي يتم تطوير أصغرهم مثل الأسماك في الماء.
